中国湿巾市场的未来走向

　　湿巾归属于擦拭巾行列,是随着无纺工业发展为基础而大的消费需求趋势相结合的一个有巨大发展前景的行业。

　　工业性擦拭巾发展很有历史，例如精密仪器、仪表、航空科技等等包括实验室的需要，多是被应用到要求比较高的环境下而产生的。

　　而民用的擦拭巾(湿巾)则是发展历史悠久，但普及并不广泛，随着生活水平的提高，对清洁、方便的要求，随身携带的擦拭湿巾也就应运而生了。

　　那么，目前构成中国湿巾的主要份额(零售业市场)有消毒湿巾、卫生湿巾、女士湿巾、护肤湿巾、去痘湿巾、控油湿巾、卸妆湿巾、婴儿湿巾等等等等，总之，林林总总很多。这以上都是擦人的，还有一些擦车的湿巾，例如车载湿巾、厨房清洁湿巾、玻璃湿巾等等等等，也多是为方便而运用产生的。

　　总的来讲，湿巾行业的发展主要有两个方面的工业基础做为发展前提，一是广泛采用的基材即无纺布和干法纸的发展，目前此发展方向暂都定位环保、绿色、可降解的方向。另一个是“湿”的，也就是溶液，那么溶液的配方体系相对成熟，存在的问题多是与基材的配套及保质和环保。

　　基于以上的因素，那么中国湿巾未来的发展方向应该是在不同区域、不同地点、不同需求而产生的相对不同的专业性产品分类，和集大同的产品功能汇集。

　　而目前市场的发展尚属于初级阶段，是教育消费者阶段也可以讲是消费者尝试阶段，这个阶段的需求弹性是不明显的，一部分消费者是体验到了湿巾比干巾的便利性，但就象电话的发明一样，如果没有发明出来，问那个消费者都不会讲出他的需求所在。

　　消费者的行为分析：中国的消费人群正处在高速变革时期，快速的城市化进程，让许多城乡消费习惯变化，而快节奏的都市生活需求，促生了很多快捷性的产品发展，个性有针对性的解决方案又是许多消费者潜在的消费需求。

　　纵观湿巾发展史，以消费价格坐标为基准，生活水平的提高(购买能力)，产品成本的降低，当这两条交叉曲线相结合时，也就是中国湿巾市场的井喷时期。